Werbung Mit Musik (English, Jürgen Tauchnitz)
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Book Details
Publisher
Physica-Verlag
Language
English
ISBN-13
9783790804607
ISBN-10
3790804606
Author
Jürgen Tauchnitz
About the Book
Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Möglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumgüter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fünf experimentellen Studien wird der Einflu unterschiedlicher Hintergrundmusik im Hörfun…
ISBN: 9783790804607
ISBN-13: 9783790804607
ISBN-10: 3790804606
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Product ID: isbn-9783790804607
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